Cette semaine, la campagne 2009 de l’Agefiph « Fonce ! » a été lancée avec Jamel Debbouze comme ambassadeur. La campagne de communication s’appuiera sur un site dédié animé par l’humoriste, www.agefiph2009.fr et la diffusion de webisodes inédits joués par l’acteur.

En rupture avec ses campagnes précédentes, l’Agefiph fait appel, pour la première fois, à une personnalité. L’acteur Jamel Debbouze, une des personnalités préférées des Français, dont la réussite a fait oublier le handicap, assume celui-ci publiquement pour la première fois et met en scène la campagne à travers une communication accessible, décalée, qui déculpabilise : « Fonce ! ».

Ce choix permet à l’Agefiph de communiquer sur ses actions auprès des entreprises et des personnes handicapées sur un ton nouveau à l’approche de l’échéance du 1er janvier 2010. Des objectifs ambitieux pour faire évoluer l’attitude des pme-pmi et des personnes handicapées à travers des messages pour lever le handicap.

Développer une approche cohérente en ligne et hors-ligne pour en renforcer l’intérêt auprès de l’ensemble des cibles.

- Création du site évènementiel www.agefiph2009.fr relais de la campagne « Fonce », dédié aux actions de l’Agefiph et à son plan de soutien, en ligne à partir du 16 mars : Une mise en animation de Jamel Debbouze ; Diffusion de webisodes inédits tournés par Jamel Debbouzze.
- Création de trafic sur le site : Relais sur les sites des principales chaînes TV, sites vidéos et partenaires presse (Monde.fr, PQR66.fr….) : 10 millions de contacts potentiels !

Mise en scène et jouée par Jamel Debbouze, la campagne s’adresse à deux cibles pour valoriser les aides et services de l’Agefiph et de ses partenaires :

- en direction des entreprises, l’Agefiph contribue à lever les obstacles à l’insertion, en finançant leur mise en accessibilité et celle des postes de travail,
- pour les personnes handicapées, elle offre des milliers de formations professionnelles, concrétisant ainsi leur droit à l’acquisition de réelles qualifications professionnelles.
Un plan media sans précédent dans la presse

En complément d’internet, l’Agefiph a mis en place un large plan media auprès des télévisions, de la presse écrite :

- 2 spots TV seront diffusés du 16 mars au 5 avril 2009 sur des chaînes de télévision.
- 2 visuels dans la presse écrite en mars-avril 2009 (presse quotidienne nationale, presse quotidienne régionale, presse magazine, presse spécialisée).

En relais de cette campagne médiatique imaginée par l’Agence Implicom, l’Agefiph met en place un dispositif à l’adresse directe des professionnels à travers des outils spécifiques : stands, leaflets, mailing…déployés tout au long de l’année : 125 000 décideurs ciblés ! Source: MTRFSV.